Determinasi Keputusan Pembelian Produk Body Lotion Nivea Di Kota Semarang
Keywords:
price, brand image, promotion, purchasing decisions.
Abstract
This study aims to determine the effect of price, brand image and promotion on purchasing decisions for Nivea body lotion products in Semarang City, The population in this study were people in Semarang City who decided to buy Nivea body lotion products. Determination of the number of samples was carried out by purposive sampling method as many as 105 respondents. The research data collection technique was carried out through a questionnaire as well as processed using the Statistical Package for the Social Science (SPSS). The results showed that: (1) price has a positive and significant effect on purchasing decisions, (2) brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, (3) promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions.
References
Adelia, A., Poespa, R., Cahyono, R., & Martah, V. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lotion Marina. Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UMAHA, 3(1), 2622–6367.
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Dwi Indah Utami, & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04). https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.159
Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap KEPUTUSAN Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Handayani, M. R. D. Y. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Promosi di Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Beauty Produk Skincare Bening’s Di Kota Surabaya. EKONIKA : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 7(2). https://doi.org/10.30737/ekonika.v7i2.3220
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed). United Kingdom:Pearson.
Kumparan.com. (2019, March 28). Pentingnya Menggunakan Body Lotion Untuk Menjaga Kesehatan Kulit. Https://Kumparan.Com/Kumparanstyle/Pentingnya-Menggunakan-Body-Lotion-Untuk-Menjaga-Kesehatan-Kulit-1553753826356224875/Full.
Laili, R. R., & Canggih, C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Halal terhadap keputusan Pembelian Konsumen Body Lotion Citra (Studi Kasus Mahasiswa Surabaya). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 8(6). https://doi.org/10.20473/vol8iss20216pp743-756
Maryati, & Khoiri, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru.
Norbaiti, & Setia Rahmi, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Banjarmasin.
Novitasari Albar, D., & Setyo Iriani, S. (2022). Pengaruh Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Domino’s Pizza Deltasari Sidoarjo). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5). https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.86
Pratamasari, V. F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akutansi, 24(2), 422–432.
Puji Astuti, I., Anggresta, V., Studi Pendidikan Ekonomi, P., & llmu Pengetahuan dan Pendidikan Sosial, F. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Food Di Jakarta Selatan. Jurnal Usaha Unit Kewirausahaan, 3(2), 2022.
Putra, I. G. B., & Abiyoga, N. L. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian (Vol. 3, Issue 2).
Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Body Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931
Sutiyono, R., & Baruna Hadibrata. (2020). The Effect of Prices, Brand Image, and After Sales Service Reinforced bar Steel Products On Cunsumer Purchasing Decisiond Of Pt. Krakatau Wajatama Osaka Steel Marketing. Dinasti International Journal of Education Management And Social Science, 1(6), 947–967. https://doi.org/10.31933/dijemss.v1i6.471
Teddy, A., Dinda, A., & Zuliestiana, S. E. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Go-Food Di Kota Bandung. Jurnal E-Proceeding of Management.
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Dwi Indah Utami, & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04). https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.159
Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap KEPUTUSAN Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Handayani, M. R. D. Y. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Promosi di Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Beauty Produk Skincare Bening’s Di Kota Surabaya. EKONIKA : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 7(2). https://doi.org/10.30737/ekonika.v7i2.3220
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed). United Kingdom:Pearson.
Kumparan.com. (2019, March 28). Pentingnya Menggunakan Body Lotion Untuk Menjaga Kesehatan Kulit. Https://Kumparan.Com/Kumparanstyle/Pentingnya-Menggunakan-Body-Lotion-Untuk-Menjaga-Kesehatan-Kulit-1553753826356224875/Full.
Laili, R. R., & Canggih, C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Halal terhadap keputusan Pembelian Konsumen Body Lotion Citra (Studi Kasus Mahasiswa Surabaya). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 8(6). https://doi.org/10.20473/vol8iss20216pp743-756
Maryati, & Khoiri, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru.
Norbaiti, & Setia Rahmi, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Banjarmasin.
Novitasari Albar, D., & Setyo Iriani, S. (2022). Pengaruh Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Domino’s Pizza Deltasari Sidoarjo). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5). https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.86
Pratamasari, V. F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akutansi, 24(2), 422–432.
Puji Astuti, I., Anggresta, V., Studi Pendidikan Ekonomi, P., & llmu Pengetahuan dan Pendidikan Sosial, F. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Food Di Jakarta Selatan. Jurnal Usaha Unit Kewirausahaan, 3(2), 2022.
Putra, I. G. B., & Abiyoga, N. L. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian (Vol. 3, Issue 2).
Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Body Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931
Sutiyono, R., & Baruna Hadibrata. (2020). The Effect of Prices, Brand Image, and After Sales Service Reinforced bar Steel Products On Cunsumer Purchasing Decisiond Of Pt. Krakatau Wajatama Osaka Steel Marketing. Dinasti International Journal of Education Management And Social Science, 1(6), 947–967. https://doi.org/10.31933/dijemss.v1i6.471
Teddy, A., Dinda, A., & Zuliestiana, S. E. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Go-Food Di Kota Bandung. Jurnal E-Proceeding of Management.
Published
2024-01-08
How to Cite
Aurilia riska hapsari, & Imam nuryanto. (2024). Determinasi Keputusan Pembelian Produk Body Lotion Nivea Di Kota Semarang. Journal of Student Research, 2(1), 318-325. https://doi.org/10.55606/jsr.v2i1.2634
Section
Articles
