Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Pada Live Streaming Marketing Online Shop

Mefri Yudi Wisra; Mulyadi Mulyadi; Indra Nara; Febri Edward

doi:10.55606/makreju.v1i4.2822

Mefri Yudi Wisra Universitas Ibnu Sina Batam
Mulyadi Mulyadi Universitas Ibnu Sina Batam
Indra Nara Universitas Ibnu Sina Batam
Febri Edward Universitas Ibnu Sina Batam

DOI: https://doi.org/10.55606/makreju.v1i4.2822

Abstrak

The development of increasingly sophisticated technology has an impact on various fields. One of the impacts of technological developments is social media. Many business people are utilizing social media as an e-commerce business platform by presenting innovative features and programs to help them compete in the market. To attract attention and increase consumer satisfaction, most e-commerce providers use live streaming. This allows buying and selling activities in real-time and reduces consumer concerns about the quality of the products offered. The purpose of this study is to analyze the effect of direct marketing and product quality on the purchase intention of online store users in Batam City. The results of direct and partial marketing research on product quality affect the purchase intention of online store applications.

Referensi

Ersa, V., Raf, M., & Kartika, S. (2021). Pengaruh Direct Selling Terhadap Minat Beli Pada Produk Pt Surya Sentosa Primatama-Daihatsu Jambi. 9(1), 19–30.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25 (Edisi 9). Feb Universitas Diponegoro.

Ginting, A. K., & Harahap, K. (2022). Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention Pada Live Streaming Marketing Shopee Live ( Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Medan ). 1(8), 500–506.

Harita, H. T. S., & Siregar, O. M. (2022). Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Ulang Pada Live Streaming Marketing Tiktok ( Studi Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Di Kota Medan ) Ilmu Administrasi Bisnis , Fakultas Ilmu. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital, 1(2), 171–184.

Rahmawati, F. A. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Motor Honda. Universitas Bhayangkara Surabaya, 5, 1–13.

Reza, M., Rusli, A., Sugiyanto, F., & Rahayu, M. (2023). Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Ulang Pada Live Streaming Marketing Shopee ( Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kampus Darmajaya Bandar Lampung ). 000, 268–279.

Sari, W., Indonesia, U. P., Produk, K., & Pembelian, K. (2018). Pengaruh Personal Selling Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fitting Pipa ( Elbow ) Pada Pt . Sekawan Abadi Teknik Medan. 7(2), 128–138.

Simanihuruk. (2023). Pengaruh Direct Marketing Dan Kualitasproduk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Variabel Intervening Kepuasan Konsumen Pada Live Streaming Marketing Tiktok (Studi Kasus : Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Katolik Santo Thomas). Jurnal Manajemen Dan Bisnis (Jmb), 23(September), 309–323.

Tjiptono, F. &. (2017). Pemasaran Strategik: Mengupas Pemasaran Strategik, Branding Strategik, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif Hingga E-Marketing. Lumajang: Andi Offset.